Andrea Zaretsky, CMO von E-Trade, über das Super-Bowl-Erbe der Marke und die Rückkehr ihres legendär

Im Gegensatz zu vielen anderen Marken ist der Spot von E-Trade nicht mit Promis gestapelt. Das liegt daran, dass „wir glauben, dass das E-Trade-Baby eine Berühmtheit ist“, sagte Zaretsky. Das Unternehmen stellte den Tot erstmals 2008 vor, setzte ihn jedoch 2014 in den Ruhestand. Das war bis zum Super Bowl im vergangenen Jahr, als er seine triumphale Rückkehr feierte.

Die Marke (nicht nur das Baby, das im Gegensatz zu Mr. Peanut nicht altert) ist seit 15 Jahren ein ständiger Werber für den Super Bowl. Während des Spiels 2021 lief sogar ein fröhlicher Werbespot, als einige Werbespots ungewöhnlich düster waren.

Laut CMO Andrea Zaretsky wird E-Trade in diesem Jahr im ersten Quartal des Spiels eine 30-sekündige Anzeige schalten. Der Werbespot ist noch unter Verschluss, obwohl die Marke einen Teaser zum Thema Hochzeit veröffentlicht hat. Zaretsky setzte sich mit Marketing Brew zusammen, um die Super-Bowl-Strategie der Marke im Laufe der Jahre und ihre Herangehensweise an das Spiel in diesem Jahr aufzuschlüsseln.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Klarheit und Länge bearbeitet

Die Anzeigenpreise für den Super Bowl sind erst gestiegen, seit E-Trade zum ersten Mal während des Spiels Werbung machte. Warum ist dies weiterhin eine lohnende Investition?

Wir sehen weiterhin einen enormen Wert in der [Super Bowl]-Werbung. E-Trade hat wirklich eine lange und geschichtsträchtige Geschichte von Super Bowl-Spots, und es hat uns geholfen, eine echte Verbindung zu investierenden Verbrauchern aufzubauen. Das ist in der Finanzdienstleistungsbranche schwer zu finden.

In einer kürzlich von uns mit Harris Poll durchgeführten Umfrage gaben etwa drei Viertel der erwachsenen US-Amerikaner an, dass Werbetreibende ihre Werbespots nicht vor dem Spiel veröffentlichen sollten. Dennoch ist es offensichtlich ein beliebter Schritt für viele Marken. Warum haben Sie sich entschieden, vor dem Spieltag einen Teaser zu veröffentlichen?

Traditionell haben wir nie den ganzen Spot veröffentlicht, aber letztes Jahr haben wir einen Teaser gemacht, und wir dachten, das wäre eine großartige Möglichkeit, um Aufregung zu erzeugen. Wir brachten das Baby zurück. In früheren Jahren als Werbetreibende haben wir immer Fragen [über das Baby] bekommen, also wussten wir, dass es bereits öffentliche Diskussionen darüber gab, insbesondere vor jedem Super Bowl, also wollten wir wirklich Teil dieses Dialogs sein und eine gewisse Vorfreude wecken für die Tatsache, dass wir das Baby zurückbringen würden.

Für viele Amerikaner ist es eine schwierige Zeit zwischen Inflation, Entlassungen und einer möglichen Rezession. Inwieweit haben diese Probleme in diesem Jahr Ihre Super-Bowl-Strategie und -Botschaft berücksichtigt?

Wir denken, dass Bildung und Planung entscheidend sind, insbesondere in solchen Momenten. Daher halten wir es für eine wirklich wichtige Botschaft, darüber mit den Verbrauchern zu sprechen, damit sie für die Höhen und Tiefen des Marktes gerüstet sind.

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E-Trade schaltete eine Anzeige im Super Bowl 2021, dem Pandemiejahr, in dem viele Werbetreibende aussetzten. Was war der Entscheidungsprozess für die Schaltung einer Anzeige in diesem Jahr im Besonderen?

Bei unserer Werbung geht es darum, proaktiv zu sein, Verantwortung zu übernehmen und sich durch Bildung, Wissen und die von uns angebotenen Produkte und Dienstleistungen über Ihr finanzielles Leben im Griff zu haben. Wir glauben, dass es während der Pandemie besonders wichtig war, mit dieser Botschaft da draußen zu sein. In einer Umgebung, in der Sie nicht viel kontrollieren konnten, konnten Sie sicherlich Bildung und Wissen und Planung und Vorbereitung auf Ihr finanzielles Leben kontrollieren.

Es scheint, als würde fast jede andere Marke Prominente in ihre Super Bowl-Werbung schalten, was E-Trade vermieden hat. Warum das?

Wir glauben, dass das E-Trade-Baby eine Berühmtheit ist. So sind wir an diese Entscheidung herangegangen. Natürlich ist der Super Bowl eine riesige Bühne, ein riesiges Publikum, aber haben Sie eine spezifischere Zielgruppe, die Sie mit dieser Anzeige erreichen möchten?

Jetzt, da E-Trade Teil von Morgan Stanley ist, glauben wir wirklich, dass wir eine Kategorie von Eins sind und in der Lage sind, jeden Reichtum und jede Lebensphase zu bedienen. Die baby schlaftrainer vergleichen sie können online kaufen. Wir suchen ein wirklich breites und vielfältiges Publikum, weil wir glauben, dass wir Produkte und Dienstleistungen für jede Lebensphase und jede Gruppe haben. Wir lieben die Tatsache, dass es eine sehr große Bühne ist, das größte Event des Jahres. Wir denken, dass es in Bezug auf unser Wertversprechen perfekt zu dem passt, was wir anbieten.

Wie wirkt sich Werbung im Super Bowl, insbesondere dieser Spot, auf Ihre umfassendere Marketingstrategie für das Jahr oder darüber hinaus aus?

Die Arbeit an dieser Lebensphasenstrategie ist für uns sehr spannend. Wir beginnen mit Hochzeiten und Heirat [in dieser Anzeige], und in Bezug auf den kulturellen Kontext und die Relevanz für heute und dieses breite Publikum haben wir gesehen, wie Hochzeiten auf das Niveau vor der Pandemie zurückgekehrt sind … Wir denken, dass dies ein wirklich wichtiger, umfassender Moment ist um zu feiern und zu zeigen, wie E-Trade von Morgan Stanley der perfekte Partner sein kann, wenn Sie sich auf diesen großen Tag vorbereiten. Wir werden weitermachenErkunden Sie dies als Thema sowie andere wichtige Lebensmomente, während wir unsere Marktstrategie das ganze Jahr über vorantreiben.